🚀 Core Web Vitals 2025: LCP, CLS, INP [Guía Ecommerce Chile]

CLS: Cumulative Layout Shift

¿Qué mide?

La suma de todos los shifts de layout inesperados que ocurren durante toda la vida de la página. Mide cuánto se "mueven" los elementos visuales después de renderizarse inicialmente.

Umbrales de CLS:

• Bueno: ≤ 0.1
• Necesita mejorar: 0.1 - 0.25
• Pobre: > 0.25

Ejemplos de CLS problemático en ecommerce:

• Imagen de producto que aparece y empuja el texto hacia abajo
• Banner promocional que se inserta dinámicamente
• Botón "Agregar al carrito" que se mueve cuando cargan reviews
• Web fonts que cambian el tamaño del texto al cargar

Cómo optimizar CLS:

1. Dimensiones explícitas para imágenes:

2. Reservar espacio para contenido dinámico:
   • Placeholders para reviews/ratings
   • Skeleton screens mientras carga contenido
   • Espacios fijos para banners promocionales
3. Optimizar web fonts:

   @font-face {
     font-family: 'MyFont';
     font-display: swap; /* Evita invisible text */
     src: url('font.woff2') format('woff2');
   }

Core Web Vitals específicos para Shopify

Desafíos comunes en Shopify:

• Apps que impactan FID: Muchas apps inyectan JavaScript
• Imágenes no optimizadas: Merchants suben imágenes de alta resolución
• Temas pesados: Algunos temas priorizan diseño sobre performance

Soluciones específicas para Shopify:

1. Usar temas optimizados:
   • Dawn (tema oficial optimizado)
   • Temas que implementan lazy loading nativo
   • Temas con critical CSS inline
2. Apps performance-friendly:
   • Priorizar apps con implementación async
   • Evitar apps que modifican checkout
   • Auditar apps regularmente
3. Shopify Image Optimization:
   • Usar parámetros de URL para redimensionar
   • Implementar responsive images
   • Aprovechar el CDN nativo de Shopify

Herramientas para medir Core Web Vitals

1. Google Search Console

La fuente más confiable para datos reales de usuarios:

• Datos basados en usuarios reales
• Agrupación por tipo de página
• Tendencias históricas
• Issues específicos identificados

2. PageSpeed Insights

Combina datos de laboratorio (Lighthouse) con datos de campo (CrUX):

• Análisis página por página
• Sugerencias específicas de optimización
• Comparación móvil vs desktop

3. Chrome DevTools

Para debugging detallado:

• Lighthouse audit integrado
• Performance timeline
• Core Web Vitals overlay

4. Web Vitals Extension

Extensión de Chrome para monitoreo en tiempo real mientras navegas tu sitio.

Impacto en SEO y conversiones

SEO Impact:

• Factor de ranking oficial desde mayo 2021
• Especialmente importante para búsquedas móviles
• Puede afectar indexación en Mobile-First Index

Conversion Impact:

• LCP optimizado: +20-30% mejora en bounce rate
• FID optimizado: +15-25% mejora en engagement
• CLS optimizado: +10-20% mejora en task completion

Estudio interno: Tiendas Shopify con Core Web Vitals "Good" tienen 23% más conversiones promedio que aquellas con métricas "Poor".

Plan de acción para mejorar Core Web Vitals

Semana 1: Diagnóstico

• Auditar todas las páginas principales en PageSpeed Insights
• Revisar datos históricos en Search Console
• Identificar páginas con peor performance
• Priorizar por tráfico e importancia comercial

Semana 2-3: Quick wins

• Optimizar imágenes hero y principales
• Implementar lazy loading
• Añadir dimensiones a todas las imágenes
• Auditar y remover apps innecesarias

Semana 4+: Optimizaciones avanzadas

• Implementar critical CSS
• Optimizar third-party scripts
• Implementar resource hints
• A/B testing de cambios

Errores comunes al optimizar Core Web Vitals

1. Enfocarse solo en lab data

Lighthouse es útil para debugging, pero los datos de campo (usuarios reales) son los que cuenta Google.

2. Optimizar solo homepage

Optimiza páginas de productos, categorías y checkout - es donde ocurren las conversiones.

3. Ignorar el impacto móvil

En Chile, 78% del tráfico ecommerce es móvil. Desktop excelente con móvil pobre no sirve.

Conclusión

Los Core Web Vitals no son solo métricas técnicas - son indicadores directos de la experiencia que ofreces a tus clientes. En ecommerce, donde cada segundo cuenta para la conversión, optimizar estas métricas es una inversión directa en el crecimiento de tu negocio.

Recuerda:

• Los Core Web Vitals impactan tanto SEO como conversiones
• Optimiza basándote en datos de usuarios reales, no solo lab tests
• Prioriza mobile-first en todas las optimizaciones
• Mide continuamente y optimiza iterativamente